Aldi öffnet in Italien, so ist es und weil wir den Einkauf erledigen werden
Aldi öffnet in Italien, so ist es und weil wir den Einkauf erledigen werden

Video: Aldi öffnet in Italien, so ist es und weil wir den Einkauf erledigen werden

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Anonim

Aldi kommt in Italien an. Die Eröffnung des ersten Supermarkts ist für den 15. Februar in der Viale Don Minzoni in Castellanza in der Provinz Varese, 35 Kilometer von Mailand entfernt, geplant.

Aldi ist die Kette, die die Discount-Formel erfunden hat, ausgehend von einem kleinen Lebensmittelgeschäft, das 1913 in Deutschland eröffnet wurde. Heute hat Aldi 9000 Filialen in 18 Ländern, 95 Milliarden Euro Umsatz (Coop, der italienische Marktführer, macht 13) und zwei Divisionen, Aldi Nord und Aldi Süd.

Die offenbar entstanden sind - schreibt Repubblica - nach einem Streit zwischen den beiden Gründerbrüdern Karl und Theo Albrecht um den Verkauf von Zigaretten in Supermärkten. Nach ihrem Verschwinden blieb die Trennung bestehen.

Aldi verkörpert wie keine andere Großvertriebsmarke den Mythos der deutschen Effizienz, seine Vorgehensweise ist ein Fall aus Marketingbüchern. Mit einem eher schmalen Lebensmittelsortiment - rund 1000 Grundprodukte, unter denen die exklusiven Handelsmarken des Hauses dominieren - hat sich Aldi auf umsatzstarke Produkte konzentriert, die in großen Mengen zu günstigen Preisen erhältlich sind.

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Logistik, wöchentliche Werbeaktionen und die Auswahl der Warenpräsentation in den Transportboxen zielen darauf ab, die Kosten so gering wie möglich zu halten, um den Kunden einen höheren Wert zu bieten.

Im Laufe der Zeit hat sich die Wahrnehmung der Kunden von Aldi-Produkten deutlich verbessert, heute ist das Versprechen der deutschen Marke hohe Qualität zu günstigen Preisen. Ein Versprechen, das gehalten wird, wenn man bedenkt, dass Aldi-Produkte in vielen unabhängigen Produkttests Bestnoten erzielen. Kurzum, bei der deutschen Kette wird der Begriff Private Label den Kunden nicht als Synonym für „zufrieden sein“angeboten.

Unter seinen Zulieferern gilt Aldi als anspruchsvoller Partner, Preisverhandlungen sind bekanntlich sehr anspruchsvoll.

Generell findet die deutsche Kette in den Ländern, in denen sie präsent ist, die Produkte, die ihren Namen sowohl im Geschmack als auch in der Herstellung tragen. Frische, Gesundheit und vor allem Bio sind die Stärken, dem Wein, einem für Italien besonders wichtigen Sektor, wird viel Aufmerksamkeit geschenkt.

„Wenn die Marke investiert – erklärt Repubblica Giandomenico De Franco, Manager, der das Aldi-Phänomen in Europa untersucht hat – eröffnet eine Mindestanzahl von 100 Supermärkten. Im Durchschnitt die gleiche Größe (800-1000 Quadratmeter), mit dem gleichen äußeren Erscheinungsbild (ein niedriges Gebäude mit Dachschräge) und der gleichen Innenaufteilung (damit der Kunde die Produkte leicht finden kann).

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Wird das auch in Italien passieren?

Es ist nicht sicher. Der Sitz wird in Bozen sein, der operative in Verona, mit einem Logistikzentrum von 370.000 Quadratmetern in der Nähe in Oppean. Es scheint klar, dass Aldi die Mitte-Nord anstreben wird. Betroffen sind Städte mit einem Einzugsgebiet von mindestens 20.000 Einwohnern, insbesondere Genua, Mailand, Turin, Aosta, Trient, Venedig, Triest, Bologna und Florenz. Castellanza (Varese), Cantù (Como), Conegliano (Treviso), Rovereto (Trento) und Roncade (Treviso).

Doch wie viele Beobachter argumentieren, kommt die italienische Landung von Aldi erst spät, wenn die drei großen Namen im Discount-Bereich bereits die strategischen Bereiche besetzt haben: Eurospin rechnet 4,1 Milliarden mit tausend Filialen ab, Lidl Italia 3 Milliarden mit 600 Verkaufsstellen, während Ld-MD 2, 3 Milliarden mit 725 Geschäften.

Es stimmt, dass sich Aldi dank seiner breiten Schultern und seines beeindruckenden Umsatzes überall bemerkbar gemacht hat und dass der italienische Markt (13 Milliarden Euro Wert) sehr verlockend ist. Wird der deutsche Riese kleinere oder angeschlagene Betreiber kaufen? Wird es einen Preiskampf auslösen?

Am 15. Februar werden wir in Castellanza die ersten Antworten haben.

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